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|---|---|
| 0.03 | /辛拉麵背後：財閥、媒體與國家，如何一步步設計你的泡麵選擇 [oPurjAFZE6o].webm |
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1989年韩国最大的泡面公司
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在一夜之间被一封匿名信摧毁了
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然后7年之后
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法院判决出来了
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无罪用的原料完全合法
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没有任何问题
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但市场已经进了别人的口袋
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那封匿名信是谁寄的
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没有人知道
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但获利最大的那家公司叫农心
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你以为你在吃一碗泡面
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但你实际上参与的是
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一场从1963年就开始
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横跨财阀内斗政治操盘
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和好莱坞的财富收割
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而且最荒诞的部分是
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这个产业的起点根本
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不是什么韩国文化
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我们从头说起
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在开始之前
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请订阅我的频道并打开小铃铛
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因为类似于今天这期
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精彩的商业故事啊
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我的频道每周都会上演
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现在让我们回到1963年的韩国
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要理解整件事情
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你必须先回到1963年的韩国
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那个时候的韩国穷到什么程度呢
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人均年收入104美元
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不是月收入啊
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是年收入啊
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首尔街头有人在排队
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不是排队在买东西
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而是排队捡美军丢掉的食物残渣
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那碗汤后来有个名字
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叫“部队锅”
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今天在韩国还是一道名菜
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但没有人告诉你
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那道菜最初其实是一种屈辱
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就在这个背景之下
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那机器从日本买来
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技术也从日本抄的
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汤底是日本清淡酱油风味直接复制
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然后定价10韩元
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比一杯咖啡还要便宜
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但是你现在知道了
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这个东西的起点啊
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不是什么韩国的饮食文化
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不是什么传承百年的古法配方
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是美国人过剩的粮食
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日本人的发明机器
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还有一个保险业务员看
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准了市场的商业直觉
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而真正把这碗面变成韩国味道的
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不是厨师
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不是消费者
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是一个独裁者
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也让这个日本仿制品
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开始长出了韩国的性格
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一个国家的饮食文化
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有时候不是自然生长出来的
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而是被权力钦定的
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而当三养靠着这道指令
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在1970年代拿下了将近
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65%的市场垄断地位
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另一个人已经在磨刀了
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他是三养最危险的敌人
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但他们有同一个姓
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他们是亲兄弟
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辛格浩乐天集团的创办人
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韩国零售业的传奇人物
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辛春浩他的亲弟弟
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1958年辛春浩大学毕业
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去日本帮哥哥打理
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乐天早期的糖果生意
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在日本待了几年
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他看见了一件事情
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辛春浩兴奋的跑去找
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哥哥说我们应该做这个
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这个才是未来
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但辛格浩的反应是什么呢
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他咆哮了据说呢
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他当场拍着桌子说
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你怎么敢把乐天的
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名字印在方便面上呢
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乐天是高档品牌
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方便面是穷人吃的廉价垃圾
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这两件事情根本就不能放在一起
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但辛春浩呢
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认为哥哥看错了
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这个分歧没有办法调和
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于是1965年
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辛春浩拿着仅仅的
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500万韩元的启动资金
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自己出去单干了
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公司名字叫乐天工业注意啊
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他还是用了哥哥的字
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那这个细节你自己去解读
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接下来的十几年
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辛春浩一直活在三养的阴影之下
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1986年10月1号
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辛拉面上市
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在当时呢
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这是一个几乎所有人
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都觉得危险的决定
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那个年代的泡面逻辑是便宜温和走量
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你要做一包极度辛辣
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成本更高
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定价更贵的面
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等于在跟整个市场的常识对赌
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然后
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“辛”这个字出现了
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在汉字里面
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辛就是辣的意思
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但辛同时也是辛春浩的姓
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外界开始质疑
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你在卖面
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还是在用公司资源帮
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自己打造个人品牌呢
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那辛春浩的回答非常简短
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辛只代表辣味最简短有力的方式
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但是呢他们还没有任何时间反应
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因为一场更大的危机正在
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从他们看不见的方向逼近
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而那个方向来自一封没有署名的信
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1989年10月3号
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首尔检察官办公室
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收到了一封匿名举报信
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内容是呢
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就是那种工厂机械用的油脂
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不是给人吃的东西
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那消息一出
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那韩国媒体直接炸了锅
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那个年代的韩国啊
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民众对食品安全的
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神经本来就极度的敏感
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你要记得
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曾经拥有近7成市场份额的泡面教父
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在几个星期之内就变成了过街老鼠
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没有人等法院判决
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舆论已经先行处决了
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这不是比喻啊
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这是真实的身体反应
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一个从零开始造出
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整个韩国泡面产业的人
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看着自己亲手建立的
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一切在几周之内崩塌
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而他完全不知道该怎么辩解
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因为在那种舆论环境下
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任何辩解都会被解读成狡辩
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然后
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7年过去了
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7年，无罪
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但三养的市场份额已经从
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将近四成跌到了残破不堪
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而在三养崩塌的那段时间里面呢
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没有人知道
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没有人被追究
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调查就这样停在了有人举报这一步
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再也没有往下走
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在韩国食品产业的历史档案里面
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这件事情至今都是
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一个没有结论的悬案
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你可以说这是巧合
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你也可以说
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这是商业史上最精准的一次定点清除
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我不下结论
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但我要告诉你一件事情
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就是在三养被彻底打趴的同一年
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时间点
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你自己去品
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而更讽刺的呢
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还在后面
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23年后三养找到了复仇的机会
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但他们选择的方式不是打官司
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不是公开揭发
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而是在另一场更大的阴谋里
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亲手捅了农心一刀
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然后全身而退
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那把刀的名字叫价格垄断
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2012年韩国公平交易委员会
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公布了一份调查报告
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那结论显示呢
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农心三养不倒翁韩国雅库尔特
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韩国四大泡面制造商
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在过去数年秘密合谋
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同步抬高泡面价格
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但你注意到了吗
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我刚才列举的名单当中啊
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有三养
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三养也在这个价格联盟里面但是呢
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三养却没有被罚款
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一分钱都没有
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原因是呢
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三养是内部举报人
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你现在理解这个操作
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的精妙在哪里了吗
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三养参与了价格垄断
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这是事实
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那三养呢
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同样也从联盟里面获利啊
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这也是事实
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但是呢
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三养选择在最关键的时间点开口
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把所有人卖掉
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然后自己走出了调查室
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干干净净
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一毛钱的罚款都没有付
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外界普遍呢把这件事情解读成
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1989年牛脂丑闻的延时复仇
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行业里面有人说啊
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三养破坏了潜规则
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是背叛者
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但潜规则本身是什么
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是联合剥削消费者的价格同盟
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破坏这个规则到底是背叛还是清醒呢
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那这个问题没有标准的答案
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但农心的答案很清楚
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他们不接受这个结果
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你现在看到这个权力结构了吗
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监管机构开出天价罚单
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企业上诉
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最高法院推翻
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那罚款全额退还
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这个循环走完
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实际上什么都没有改变
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消费者多付的那些钱
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没有人退还
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联盟者运作的那些年
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没有人负责
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法律程序走了一圈
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最终的结果是有钱打官司的人赢了
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至少在那个时候
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它还没有
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真正动摇农心地位的
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不是监管机构
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不是法院
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不是竞争对手的刀
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而是
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一个英国的Youtuber在
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伦敦拍了一段试吃视频
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然后互联网做了剩下的事情
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2014年
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一个英国的Youtuber在伦敦拍了一段视频
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内容非常的简单
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当时在韩国国内的存在感并不强
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算是一款边缘产品
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但这段视频获得了1,100万次的播放
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然后
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互联网接管了一切
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三养什么都没有做
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却坐收了一场全球营销活动
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那你知道这对三养意味着什么吗
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在那之前啊
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三养是一家被农心压
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着打了20年的老二
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那国内市场是节节败退
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海外几乎没有存在感
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火鸡面挑战之后
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三养的海外销售占比从2018年
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而农心同一年的利润呢
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是1,631亿韩元
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而且还在下滑
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一个营收规模是三养两倍的公司
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利润被三养反超了
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靠的不是更好的产品
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不是更多的工厂
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是一段没有花一分钱策划的民间视频
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在互联网上自己长大的
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但这只是故事的一半
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但现实的世界里面呢
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这道菜变成了农心
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有史以来最成功的一次免费广告
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奥斯卡颁奖三天后
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农心没有赞助这部电影
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没有植入任何广告预算
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什么都没有做
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啊一部探讨贫富差距的严肃电影
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自动帮他们完成了全球推广
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那这里面呢
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有一个很有意思的商业逻辑
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值得你仔细想一想
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这就是为什么一碗成本不到10块钱的
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工业淀粉可以卖出文化图腾的价格
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你买的不是面
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是一张入场券
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入场券的内容是被
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精心设计好的身份认同
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而设计这场入场券的人
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那这些人的动机各不同
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但最终流向了同一个方向
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就是农心和三养的财务报表
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还有一股力量
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比这一切都更加系统
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更加的隐蔽
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那不是好莱坞了
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也不是什么Youtuber
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而是一个国家的政治意志
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从上到下把一碗面变成了外交工具
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2009年
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韩国政府成立了一个委员会
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那名字呢
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叫做“韩食世界化促进委员会"
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这不是一个民间组织
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不是行业协会
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而是由总统夫人亲自
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主持的国家级的项目
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他们要做的事情只有一件
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就是把韩国食物
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卖给全世界
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你可能觉得一个国家的
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政府去推广本国的食物
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这不是很正常吗
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那特别的地方呢
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在于执行的方式
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韩国政府做的呢
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不是在海外开几家韩国餐厅
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不是在国际美食展上摆个摊位
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他们做的是直接动用外交系统
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大使馆在帮企业卖面
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那这套机制覆盖的市场从
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那每一个目标市场都有对应
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的外交资源在做地面支撑
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背后的逻辑
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韩国政府说的非常的清楚
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饮食习惯的输出是跨越
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文化认同壁垒最高级的形式
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那翻译成白话就是呢
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这不是理论
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是有数据支撑的国家战略
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韩剧在哪个国家播出
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那个国家的韩国食品
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进口量就会同步上升
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所以呢
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韩国政府没有把流行文化和
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食品出口当成两件事情来管
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他们把他们焊在了一起
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用同一套预算
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同一批人
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同一个战略方向去推广
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那结果是什么呢
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那就是韩国食品和农业出口额在
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2025创下了136亿美元的历史新高
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首尔当局啊把2026年的
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目标上调到了160亿
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2030年的目标呢是210亿
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这些数字背后站着的是农心和三养
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但真正有意思的问题啊
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还不是这些数字而是呢
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全球消费者在这套机制
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里面到底扮演了什么角色
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你的自由选择是被设计好的
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那这不是阴谋论
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这是现代国家软实力的运作方式
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只是韩国呢
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做的比大多数国家都更加的系统
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更加的彻底
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更加的不遮掩
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而在这整套国家机器的加持下呢
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那农心和三养正在打的那场仗
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已经不是泡面市场的竞争了
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那为了赢得这场战争
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两家公司
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两种路线
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同一个目标
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就是让世界都离不开这碗面
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但他们没有说出口的是呢
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这场扩张的终点
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不是让更多人吃到好面
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而是让更多人的消费习惯
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永远锁定在他们的产品上
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而最后那个没有人愿意承认的问题
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是这整个故事真正的结局
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我一直在想一个问题
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韩国泡面从一包10韩元的救命口粮
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变成了一年136亿美元的全球产品
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每一次转折背后呢
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都有利益的流向
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但大多数人看完这个
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故事之后会记住什么呢
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他们会记住是辛拉面很好吃
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这才是这件事情最精密的地方
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就是所有的阴谋
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所有的算计
20:21
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所有的国家机器
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最终的目的不是让你知道这些事
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而是让你完全不需要
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知道就自动完成消费
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一个设计的足够好的系统呢
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运作起来是无声的
20:32
你感受不到它在推你
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但你已经在他想让你走的方向上了
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这不是韩国才有的故事
20:57
20:59
而是任何一个成熟的消费品产业
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底层都是同样一套逻辑
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制造匮乏感
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输出身份认同
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把生理需求升级为文化归属然后呢
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在你觉得你自己表达自我的时候
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完成对你钱包的精准收割
21:19
所以呢我最后想说的
21:21
不是农心很坏
21:22
也不是三养可怜
21:23
不是韩国政府在操控你
21:23
21:25
这些都是表面的结论
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那聪明的人呢
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21:28
不应该只停留在这里
21:29
真正值得你带走的问题只有一个
21:50
我一直相信一件事情
21:51
就是大多数人看完一个故事
21:53
记住的是情节
21:54
但是情节背后那套
21:56
没有人说出来的运作逻辑
21:57
才是最值钱的东西
21:59
才是可以把你带到
22:01
下一个战场去用的东西
22:02
这就是我每次讲出这些故事的原因
22:06
不是为了让你对某家公司产生立场
22:08
是为了让你在下一次
22:08
22:10
被人推着走的时候
22:11
至少感觉到那只手
22:13
如果你想继续感觉到那只手
22:16
请订阅我的频道
22:16
22:17
下一集我们继续找那些
22:19
没有人说出口的真实商业逻辑