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+1989年韩国最大的泡面公司
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+在一夜之间被一封匿名信摧毁了
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+然后7年之后
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+但市场已经进了别人的口袋
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+你以为你在吃一碗泡面
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+但你实际上参与的是
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+请订阅我的频道并打开小铃铛
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+精彩的商业故事啊
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+现在让我们回到1963年的韩国
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+那个时候的韩国穷到什么程度呢
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+人均年收入104美元
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+不是月收入啊
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+是年收入啊
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+首尔街头有人在排队
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+不是排队在买东西
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+而是排队捡美军丢掉的食物残渣
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+那碗汤后来有个名字
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+叫“部队锅”
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+今天在韩国还是一道名菜
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+但没有人告诉你
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+那道菜最初其实是一种屈辱
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+就在这个背景之下
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+那机器从日本买来
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+技术也从日本抄的
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+汤底是日本清淡酱油风味直接复制
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+然后定价10韩元
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+比一杯咖啡还要便宜
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+但是你现在知道了
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+还有一个保险业务员看
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+也让这个日本仿制品
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+一个国家的饮食文化
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+而是被权力钦定的
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+哥哥说我们应该做这个
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+方便面是穷人吃的廉价垃圾
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+这两件事情根本就不能放在一起
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+公司名字叫乐天工业注意啊
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+那这个细节你自己去解读
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+都觉得危险的决定
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+那个年代的泡面逻辑是便宜温和走量
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+你要做一包极度辛辣
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+成本更高
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+定价更贵的面
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+等于在跟整个市场的常识对赌
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+然后
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+“辛”这个字出现了
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+在汉字里面
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+辛就是辣的意思
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+但辛同时也是辛春浩的姓
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+外界开始质疑
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+你在卖面
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+还是在用公司资源帮
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+自己打造个人品牌呢
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+那辛春浩的回答非常简短
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+辛只代表辣味最简短有力的方式
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+但是呢他们还没有任何时间反应
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+因为一场更大的危机正在
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+从他们看不见的方向逼近
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+而那个方向来自一封没有署名的信
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+1989年10月3号
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+首尔检察官办公室
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+收到了一封匿名举报信
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+内容是呢
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+就是那种工厂机械用的油脂
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+不是给人吃的东西
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+那消息一出
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+那韩国媒体直接炸了锅
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+那个年代的韩国啊
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+民众对食品安全的
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+神经本来就极度的敏感
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+你要记得
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+曾经拥有近7成市场份额的泡面教父
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+在几个星期之内就变成了过街老鼠
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+没有人等法院判决
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+舆论已经先行处决了
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+这不是比喻啊
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+这是真实的身体反应
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+一个从零开始造出
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+整个韩国泡面产业的人
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+看着自己亲手建立的
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+一切在几周之内崩塌
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+而他完全不知道该怎么辩解
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+因为在那种舆论环境下
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+任何辩解都会被解读成狡辩
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+然后
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+7年过去了
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+7年，无罪
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+但三养的市场份额已经从
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+将近四成跌到了残破不堪
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+而在三养崩塌的那段时间里面呢
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+没有人知道
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+没有人被追究
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+调查就这样停在了有人举报这一步
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+再也没有往下走
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+在韩国食品产业的历史档案里面
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+这件事情至今都是
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+一个没有结论的悬案
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+你可以说这是巧合
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+你也可以说
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+这是商业史上最精准的一次定点清除
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+我不下结论
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+但我要告诉你一件事情
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+就是在三养被彻底打趴的同一年
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+时间点
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+你自己去品
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+而更讽刺的呢
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+还在后面
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+23年后三养找到了复仇的机会
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+但他们选择的方式不是打官司
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+不是公开揭发
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+而是在另一场更大的阴谋里
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+亲手捅了农心一刀
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+然后全身而退
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+那把刀的名字叫价格垄断
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+
+2012年韩国公平交易委员会
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+公布了一份调查报告
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+
+那结论显示呢
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+
+农心三养不倒翁韩国雅库尔特
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+
+韩国四大泡面制造商
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+在过去数年秘密合谋
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+同步抬高泡面价格
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+但你注意到了吗
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+我刚才列举的名单当中啊
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+有三养
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+三养也在这个价格联盟里面但是呢
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+三养却没有被罚款
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+一分钱都没有
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+原因是呢
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+三养是内部举报人
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+
+你现在理解这个操作
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+的精妙在哪里了吗
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+三养参与了价格垄断
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+这是事实
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+那三养呢
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+同样也从联盟里面获利啊
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+这也是事实
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+但是呢
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+把所有人卖掉
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+然后自己走出了调查室
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+
+干干净净
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+
+一毛钱的罚款都没有付
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+外界普遍呢把这件事情解读成
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+
+1989年牛脂丑闻的延时复仇
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+
+行业里面有人说啊
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+三养破坏了潜规则
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+<br/>
+10:33
+
+是背叛者
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+10:34
+
+但潜规则本身是什么
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+是联合剥削消费者的价格同盟
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+10:39
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+破坏这个规则到底是背叛还是清醒呢
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+10:42
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+那这个问题没有标准的答案
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+10:44
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+但农心的答案很清楚
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+<br/>
+10:46
+
+他们不接受这个结果
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+11:02
+
+你现在看到这个权力结构了吗
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+11:05
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+监管机构开出天价罚单
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+企业上诉
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+最高法院推翻
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+<br/>
+11:09
+
+那罚款全额退还
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+这个循环走完
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+实际上什么都没有改变
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+联盟者运作的那些年
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+法律程序走了一圈
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+最终的结果是有钱打官司的人赢了
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+至少在那个时候
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+它还没有
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+真正动摇农心地位的
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+不是监管机构
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+不是法院
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+而是
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+一个英国的Youtuber在
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+伦敦拍了一段试吃视频
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+然后互联网做了剩下的事情
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+2014年
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+一个英国的Youtuber在伦敦拍了一段视频
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+内容非常的简单
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+当时在韩国国内的存在感并不强
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+算是一款边缘产品
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+但这段视频获得了1,100万次的播放
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+然后
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+互联网接管了一切
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+三养什么都没有做
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+却坐收了一场全球营销活动
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+那你知道这对三养意味着什么吗
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+在那之前啊
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+三养是一家被农心压
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+着打了20年的老二
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+那国内市场是节节败退
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+海外几乎没有存在感
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+火鸡面挑战之后
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+三养的海外销售占比从2018年
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+而农心同一年的利润呢
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+是1,631亿韩元
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+而且还在下滑
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+一个营收规模是三养两倍的公司
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+利润被三养反超了
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+靠的不是更好的产品
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+不是更多的工厂
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+是一段没有花一分钱策划的民间视频
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+在互联网上自己长大的
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+但这只是故事的一半
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+但现实的世界里面呢
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+这道菜变成了农心
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+有史以来最成功的一次免费广告
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+奥斯卡颁奖三天后
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+农心没有赞助这部电影
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+没有植入任何广告预算
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+什么都没有做
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+啊一部探讨贫富差距的严肃电影
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+自动帮他们完成了全球推广
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+那这里面呢
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+有一个很有意思的商业逻辑
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+值得你仔细想一想
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+这就是为什么一碗成本不到10块钱的
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+工业淀粉可以卖出文化图腾的价格
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+你买的不是面
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+是一张入场券
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+入场券的内容是被
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+精心设计好的身份认同
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+而设计这场入场券的人
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+<br/>
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+那这些人的动机各不同
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+但最终流向了同一个方向
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+就是农心和三养的财务报表
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+还有一股力量
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+比这一切都更加系统
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+更加的隐蔽
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+那不是好莱坞了
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+
+也不是什么Youtuber
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+15:32
+
+从上到下把一碗面变成了外交工具
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+2009年
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+
+韩国政府成立了一个委员会
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+
+那名字呢
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+叫做“韩食世界化促进委员会"
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+
+这不是一个民间组织
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+
+不是行业协会
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+
+而是由总统夫人亲自
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+主持的国家级的项目
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+他们要做的事情只有一件
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+就是把韩国食物
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+卖给全世界
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+你可能觉得一个国家的
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+政府去推广本国的食物
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+这不是很正常吗
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+那特别的地方呢
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+在于执行的方式
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+韩国政府做的呢
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+<br/>
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+
+不是在海外开几家韩国餐厅
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+不是在国际美食展上摆个摊位
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+<br/>
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+
+他们做的是直接动用外交系统
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+大使馆在帮企业卖面
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+16:39
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+那这套机制覆盖的市场从
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+那每一个目标市场都有对应
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+<br/>
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+
+的外交资源在做地面支撑
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+
+背后的逻辑
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+韩国政府说的非常的清楚
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+
+饮食习惯的输出是跨越
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+
+文化认同壁垒最高级的形式
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+<br/>
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+
+那翻译成白话就是呢
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+这不是理论
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+是有数据支撑的国家战略
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+
+韩剧在哪个国家播出
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+
+那个国家的韩国食品
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+
+进口量就会同步上升
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+17:30
+
+所以呢
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+17:31
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+韩国政府没有把流行文化和
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+
+食品出口当成两件事情来管
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+<br/>
+17:35
+
+他们把他们焊在了一起
+![17:37](/images/辛拉麵背後：財閥、媒體與國家，如何一步步設計你的泡麵選擇/17_37.webp)
+17:37
+
+用同一套预算
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+![17:38](/images/辛拉麵背後：財閥、媒體與國家，如何一步步設計你的泡麵選擇/17_38.webp)
+17:38
+
+同一批人
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+</details>
+<br/>
+17:39
+
+同一个战略方向去推广
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+17:41
+
+那结果是什么呢
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+17:42
+
+那就是韩国食品和农业出口额在
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+17:45
+
+2025创下了136亿美元的历史新高
+![17:48](/images/辛拉麵背後：財閥、媒體與國家，如何一步步設計你的泡麵選擇/17_48.webp)
+17:48
+
+首尔当局啊把2026年的
+![17:50](/images/辛拉麵背後：財閥、媒體與國家，如何一步步設計你的泡麵選擇/17_50.webp)
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+
+目标上调到了160亿
+![17:51](/images/辛拉麵背後：財閥、媒體與國家，如何一步步設計你的泡麵選擇/17_51.webp)
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+2030年的目标呢是210亿
+![17:54](/images/辛拉麵背後：財閥、媒體與國家，如何一步步設計你的泡麵選擇/17_54.webp)
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+<br/>
+17:54
+
+这些数字背后站着的是农心和三养
+![17:58](/images/辛拉麵背後：財閥、媒體與國家，如何一步步設計你的泡麵選擇/17_58.webp)
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+但真正有意思的问题啊
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+17:59
+
+还不是这些数字而是呢
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+18:01
+
+全球消费者在这套机制
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+里面到底扮演了什么角色
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+你的自由选择是被设计好的
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+那这不是阴谋论
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+这是现代国家软实力的运作方式
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+只是韩国呢
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+做的比大多数国家都更加的系统
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+更加的彻底
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+更加的不遮掩
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+而在这整套国家机器的加持下呢
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+那农心和三养正在打的那场仗
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+已经不是泡面市场的竞争了
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+那为了赢得这场战争
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+两家公司
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+两种路线
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+同一个目标
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+就是让世界都离不开这碗面
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+但他们没有说出口的是呢
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+这场扩张的终点
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+不是让更多人吃到好面
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+而是让更多人的消费习惯
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+永远锁定在他们的产品上
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+而最后那个没有人愿意承认的问题
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+是这整个故事真正的结局
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+我一直在想一个问题
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+韩国泡面从一包10韩元的救命口粮
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+变成了一年136亿美元的全球产品
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+每一次转折背后呢
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+都有利益的流向
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+但大多数人看完这个
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+故事之后会记住什么呢
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+他们会记住是辛拉面很好吃
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+这才是这件事情最精密的地方
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+就是所有的阴谋
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+所有的国家机器
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+最终的目的不是让你知道这些事
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+知道就自动完成消费
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+一个设计的足够好的系统呢
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+你感受不到它在推你
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+但你已经在他想让你走的方向上了
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+而是任何一个成熟的消费品产业
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+底层都是同样一套逻辑
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+制造匮乏感
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+输出身份认同
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+在你觉得你自己表达自我的时候
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+完成对你钱包的精准收割
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+所以呢我最后想说的
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+这些都是表面的结论
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+那聪明的人呢
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+这就是我每次讲出这些故事的原因
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