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+你知道吗 在世界上有一种塑料比黄金还保值 不是什么航天材料 不是什么稀有工程材料
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+跳起来的那种玩具积木 有经济学家真的写过论文 过去几十年 这种小塑料块在二手市场
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+的年化回报跑赢了黄金 也跑赢了艺术品 全世界的收藏家把一盒一盒
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+没拆封的积木锁进柜子里 像存金条一样的存着它 生产这种塑料的公司叫乐高
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+而它的怪远不止这一件 这家玩具公司同时是 全世界产量最大的轮胎厂
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+
+一年造3亿多条轮胎 比米其林还要多 只不过每条轮胎只有指甲盖大小
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+
+他随手做的小人总数超过 地球上任何一个国家的人口 最普通的六块点积木积木
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+这个数字是数学家 专门写论文算出来的 一块卖几块钱的积木
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+能扛住400公斤的压力 孩子的玩具做出了工业品的命
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+但你可能好奇啊 在一个电子游戏手机 孩子的注意力早就被屏幕抢光了
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+
+这么一家听起来没有任何技术含量 就靠造塑料块吃饭的公司
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+凭什么活得这么好呢 不但活着 一年赚走的利润比美泰和孩之宝
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+也就是芭比和变形金刚 的东家加起来还要多 那答案你听了大概会觉得匪夷所思
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+因为它从不创新 没错当今世界 每一个商学院都在教创新
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+每个老板都在逼着团队创新 不创新就等死 几乎成了商业圣经的第一条
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+但对乐高来说 创新这两个字曾经是 一头彻头彻尾的灾难 它不但没靠创新起飞
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+反而差一点就被创新活活弄死 2003年这家公司离破产只剩几个星期
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+每天一睁眼 华尔街的分析师连 买家都替他物色好了
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+那接下来我要讲的就是这个故事 全世界最会做玩具的公司
+![2:06](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/2_06.webp)
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+
+怎么在创新这条 所有人都说对的路上 一步步走到了坟墓边
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+![2:13](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/2_13.webp)
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+为什么偏偏是那个被专家判了死刑 几十年都没有变过 一毫米的塑料积木呢
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+<br/>
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+要看懂一家公司为什么宁死不肯变 你得先认识把这股劲注 进它血液里的那个人
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+1932年丹麦 经济大萧条的浪头拍到了 日德兰半岛深处的一个叫比隆的小
+![2:36](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/2_36.webp)
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+
+几百口人 一条土路 连火车都不在这停 村里呢有个41岁的木匠
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+叫奥莱·柯克 手艺是方圆几十公里公认的好 靠给农民盖房子打家具吃饭
+![2:48](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/2_48.webp)
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+
+可萧条的年月 农产品价格跌进谷底 农民自己都快活不下去了
+![2:55](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/2_55.webp)
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+
+奥莱的订单归了零 更狠的是呢 他的妻子去世了
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+![3:00](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/3_00.webp)
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+<br/>
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+留下了4个儿子 一个中年男人站在了人生的最低点 没有了订单
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+
+没有了妻子 身后4张等着吃饭的嘴
+![3:11](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/3_11.webp)
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+一个木匠在没人有钱的 年代到底还能卖什么呢 他注意到了一件事情
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+
+大人可以不添家具 不修房子 日子照样过 可再穷的父母兜里最后一点钱
+<details>
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+![3:23](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/3_23.webp)
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+<br/>
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+
+往往还是舍得花在孩子身上 于是这个盖房子的木匠做了 一个让邻居直摇头的决定
+![3:30](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/3_30.webp)
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+
+改做玩具 木鸭子溜溜车小卡车 在旁人的眼里 这是一个手艺人的落魄
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+只有他自己把这当成 了一门正经的生意 别人做玩具是糊弄小孩
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+他拿盖房子的标准来做玩具 每一件都结实的过分 两年后他给作坊起了个名字Lego
+![3:49](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/3_49.webp)
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+丹麦语玩得好的缩写 多年以后啊 有人发现这个词在拉丁语 里的意思是我把它拼起来
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+像一句无意间写下的预言 质量这件事情在他家里面不是口号
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+<br/>
+4:02
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+是家法有一次 他的儿子 得意的向父亲汇报
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+他给一批要发货的 省掉了一遍 替公司省了一笔钱
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+
+奥莱听完 脸沉了下来 只说了一句话 去火车站把货给我追回来
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+
+今天夜里一只只补上第三遍漆 那晚儿子在车间里面刷鸭子
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+刷到了天亮 后来啊一块木牌挂在了车间的墙上 上面是这个家族传了三代的信条
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+
+最好的 也还不够好 记住这块木牌啊 我们一开始讲的那块 能扛400公斤的积木
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+
+那种比黄金还保值的塑料 根子全都在这 而这个家族真正的
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+奥莱的两个小儿子在车间玩刨花 一把火把车间连着住家烧成了空地
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+
+奥莱做了个反常的决定 不是省吃俭用的凑合重建 而是借钱盖了一栋比
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+原来大得多的房子 既然要重来 就重来的更大 1942年厄运重演
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+的图纸和模型烧了个干干净净 那年他51岁 外面还打着仗
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+换个人呢 大概从此就认命了 他又一次 在灰烬上把场子给立了起来
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+两次大火烧出了这个家族 刻进骨头里的一条本能 遇到绝境重建
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+不卖不跑 这条本能眼下看不出分量 但70年后 当华尔街劝这个家族
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+把公司卖掉的时候 你会再见到他 靠着手艺家法和这股烧不死的劲儿
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+奥莱的玩具厂已经是 丹麦数得着的牌子 和你今天认识的
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+乐高还没有半点关系 让它脱胎换骨的 是一场几乎被全行业嘲笑的豪赌
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+
+不过在讲这场豪赌之前啊 聊一个做这支影片时候一直 在我脑子里面打转的问题
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+如果把你丢进一个 所有人都比你强的世界里面 让你从0组建一支 能够扳倒霸主的队伍
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+
+你会怎么组呢 那最近有一款游戏把 这个问题直接做成了玩法 连我这个很多年没玩游戏
+![6:09](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/6_09.webp)
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+
+的人都忍不住玩了一把 先说一句啊 这一段的最后有一个只 给我观众的独家奖励
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+
+不要跳过 你在游戏里要做的事情跟 今天这个故事的内核一模一样
+![6:20](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/6_20.webp)
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+在几百个技能阵营 各不相同的英雄里面 找出对的人 搭一套互补的阵容
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+然后带着这支队伍 去挑战那些看起来 根本打不过的对手 它的画面是真正的3A级
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+完全不是我印象里手机游戏的样子 第二它是跨平台的 手机和电脑进度互通
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+通勤路上玩到一半 回家可以在电脑上接着打 而且按玩家的说法 它的PVE内容量在同类
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+游戏里几乎没有对手 官方还在不停地往里加新东西 说实话我已经很多年没玩游戏了
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+但实际上上手之后让我很意外 8月他们刚好上了一个大型活动 绿野仙踪主题的 Echoes of Oz
+![7:00](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/7_00.webp)
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+当年邪恶女巫的 继承人奥兹尔达为了复仇 把桃乐丝和她的伙伴们一个个拖
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+进了一个由她掌控的平行世界 活动期间 你只要登录7天 就能免费拿到全新的
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+传说英雄桃乐丝·盖尔 正如这批新英雄的设计也很有意思 桃乐丝不再是童话里
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+
+那个提着篮子的小女孩 而是被重新塑造成了 一个暗黑风的战士 造型相当帅
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+
+而且她不只是好看 她能一手拆掉敌方的增益 一手给对面上控制
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+而且队伍里的『Friends from Oz』 系列的英雄越多 她就越强 是这次活动阵容的绝对核心
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+你还可以去现实地下城 挑战女巫奥兹尔达本人 打装备拿奖励
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+如果你想试试 接下来是最关键的部分 请一定通过我的描述 栏最上方的专属链接
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+或者呢扫描画面上的二维码下载 因为只有从我这里进游戏 你才能够免费领到3位
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+传说英雄加一位史诗英雄 一进游戏就送传说辅助归魂纳尔玛
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+练到15级再送史诗英雄鹤姬 登录7天拿下桃乐丝·盖尔
+![8:04](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/8_04.webp)
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+另外新玩家还可以从荧幕上 这4个兑换码里选一个 再领一位传说英雄
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+注意 4个码只能兑换一个 我个人呢 会挑选柴郡猫KITTYCUT 爱丽丝里那只笑脸猫
+![8:15](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/8_15.webp)
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+那造型最有识别度 而且呢要在下载后48小时内兑换 那这些奖励只有通过我的
+![8:21](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/8_21.webp)
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+連結或者二维码下载才能拿到 您的每一次下载也是对我 这个频道最实在的支持
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+谢谢你们 好说回比隆 那场被全行业嘲笑的豪赌 是這麼開始的
+![8:36](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/8_36.webp)
+</details>
+<br/>
+8:36
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+1946年前后 一份塑料注塑机的推销 资料摆在了奥莱面前
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+这种机器把滚烫的塑料浆压进钢模 几秒能够吐出一个成型的零件
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+看完演示 这个做了一辈子木工的老头做了 一个让全行业觉得他疯了的决定买
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+那台机器加上配套花掉的钱 相当于公司一年多的利润 一个木匠把身家压在了一个
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+他从来没有摸过的材料上 要知道啊 当时整个玩具行业对
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+垃圾战后初期的塑料制品廉价脆 颜色劣质 在讲究木工传统的丹麦
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+塑料玩具几乎等于骗小孩钱的破烂 同行嘲笑 连丹麦的行业杂志都断言
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+塑料永远不可能取代优质的木头 可奥莱看到的是另外一笔账
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+木头玩具一个 熟练工一天做不了几个
+<details>
+<summary>9:25</summary>
+
+![9:30](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/9_30.webp)
+</details>
+<br/>
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+
+而塑料机一开 几秒一个 手艺的极限是人
+![9:37](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/9_37.webp)
+9:37
+
+机器的极限是模具 精度这个东西 木头给不了 塑料给的了
+<details>
+<summary>9:37</summary>
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+![9:44](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/9_44.webp)
+</details>
+<br/>
+9:44
+
+那是因为别人拿它做垃圾 他那块最好的也还不够好的木牌
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+
+难道还管不住一台机器吗 那用这台机器 乐高照着英国的一款样品
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+
+做出了塑料小方块 上面带凸点 可以垒在一起 听起来是不是很熟悉呢
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+
+先不要急啊 是个半成品 凸点呢只能让积木垒上去
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+却咬不紧 搭个十几块 轻轻一碰 哗啦全部塌掉 孩子搭得越用心
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+10:13
+
+塌的时候呢 就越伤心 经销商的反馈冷冰冰 这玩意啊退货
+<details>
+<summary>10:13</summary>
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+
+真正把这个塑料方块变成帝国的 是两个相隔几年的瞬间 一个给了他灵魂
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+</details>
+<br/>
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+一个给了他 骨头先说灵魂 1954年戈特弗雷德
+![10:31](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/10_31.webp)
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+第三遍漆的那个儿子 如今是公司的实际操盘手 在一艘开往英国的渡轮上
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+和一位百货公司的采购主管闲聊 对方呢是买玩具的行家 随口抱怨了一句行业的通病
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+玩具这门生意啊 没有系统 今年火一样 明年换一样 全是卖完就忘的散货
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+
+那说者无心 可戈特弗雷德在甲板 越想越心惊
+<details>
+<summary>10:51</summary>
+
+![10:58](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/10_58.webp)
+</details>
+<br/>
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+
+他想到的不是该做一个系统 而是先看清了自己生意的死穴
+![11:03](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/11_03.webp)
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+
+玩具是全世界最糟糕的生意之一 因为每一笔买卖都是从零开始
+![11:09](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/11_09.webp)
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+孩子玩腻了鸭子 你得重新说服他去买卡车 去年卖爆的东西 今年它一文不值
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+一辈子在推石头上山 买卖不从零开始呢
+![11:21](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/11_21.webp)
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+
+他回头看向仓库里那 堆被退回的塑料方块 突然看懂了它
+![11:27](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/11_27.webp)
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+
+那如果每一块积木都能和 之前所有的积木咬在一起 那孩子买的就不是一个玩具
+![11:34](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/11_34.webp)
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+
+而是给手里那座世界添砖 家里的积木越多 新一盒的价值就越大
+![11:39](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/11_39.webp)
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+那买的越多越离不开它 别的玩具卖出去交易就结束了
+<details>
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+
+![11:45](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/11_45.webp)
+</details>
+<br/>
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+那积木卖出去交易才刚刚开始 他把这套想法定名为
+![11:50](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/11_50.webp)
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+“System of Play” 玩的系统 然后做了一件和他父亲当年 买注塑机同样疯狂的事情
+![11:57](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/11_57.webp)
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+就是把公司几百种产品一路 砍到以积木为绝对的核心
+![12:03](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/12_03.webp)
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+几百个还能卖钱的产品 说扔就扔 全公司押一个方块 这一次轮到自家员工觉得老板疯了
+![12:11](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/12_11.webp)
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+
+可系统要成立还差骨头 积木得真的咬得紧 垒不紧的方块说什么系统都是空话
+![12:19](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/12_19.webp)
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+
+戈特弗雷德带着人试 了一种又一种的结构
+![12:26](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/12_26.webp)
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+在方块内部加几根空心圆管 那凸点插进来的时候呢 被管壁死死夹住
+![12:32](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/12_32.webp)
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+咬合的力道够紧 孩子搭一米高不塌 又够松小手一掰就开
+![12:38](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/12_38.webp)
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+1958年1月28号下午 他走进了哥本哈根的专利局 递交了这份设计
+![12:44](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/12_44.webp)
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+
+就是这份文件 定格了你今天认识的那块积木 从那天到现在快70年了
+![12:51](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/12_51.webp)
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+
+它一毫米都没有改过 你小时候丢在老家的零件和 今天商场货架上的新品依然
+![12:57](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/12_57.webp)
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+
+能够严丝合缝的咬在一起 而奥莱没能看到这一天 就在专利递交的前几个星期
+![13:04](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_04.webp)
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+
+这位在灰烬上两次重建又把 身家压给塑料的老木匠去世了
+![13:09](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_09.webp)
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+
+他留下的比隆此时 已经和乐高长成了一体 小镇几千口人
+![13:15](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_15.webp)
+13:15
+
+几乎家家有人在厂里上班 后来镇上的机场都是公司出钱修的
+![13:21](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_21.webp)
+13:21
+
+在比隆乐高不是一家大企业 乐高就是这个镇本身
+![13:27](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_27.webp)
+13:27
+
+记住这一点啊 因为几十年之后呢 它会变成一道血淋淋的算术题
+<details>
+<summary>13:27</summary>
+
+![13:32](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_32.webp)
+13:32
+
+积木有了灵魂 有了骨头
+![13:38](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_38.webp)
+</details>
+<br/>
+13:38
+
+那接下来的40年 这套系统像滚雪球一样碾过全世界 直到1999年
+![13:44](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_44.webp)
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+
+财富杂志把世纪玩具的 桂冠戴在了他的头上 可就在加冕的同一时刻
+![13:50](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_50.webp)
+13:50
+
+总部的会议室里面已经 有人在念他的死刑判决书了
+<details>
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+
+![13:58](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/13_58.webp)
+</details>
+<br/>
+13:58
+
+先认识一下此刻坐在 掌门位上的人克伊尔德 戈特弗雷德的儿子
+![14:04](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_04.webp)
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+
+老木匠的孙子 先别急着把他当败家子 恰恰相反 他是个极能干的继承人
+![14:10](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_10.webp)
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+
+1979年接班后 他给小人画上笑脸 造出太空系列和海盗系列
+![14:15](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_15.webp)
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+
+把一家丹麦公司做成了 横扫欧美的玩具巨头 乐高最风光的那些年
+![14:21](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_21.webp)
+14:21
+
+正是他的年代 也正是因为他的聪明专业战功赫赫 那接下来他犯的错才
+![14:28](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_28.webp)
+14:28
+
+格外的值得你去听 蠢人犯错没有教训 聪明人犯错才会有
+![14:34](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_34.webp)
+14:34
+
+90年代中期 一个他从来没有见过的东西 增长停了
+<details>
+<summary>14:34</summary>
+
+![14:40](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_40.webp)
+</details>
+<br/>
+14:40
+
+他往桌上一摊 看到的是三面围城 第一面保护伞没有了
+![14:45](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_45.webp)
+14:45
+
+积木的核心专利70 年代末期陆续到期 那仿制品拿着一模一样的方块
+![14:50](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_50.webp)
+14:50
+
+用一半的价格杀进货架 还能跟乐高的零件互相咬合 等于睡在他的被窝里面抢钱第二面
+![14:59](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/14_59.webp)
+14:59
+
+时间被抢了 任天堂和索尼的游戏机 正在横扫全球的每一个客厅
+![15:04](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/15_04.webp)
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+孩子放学后的几个小时里 肉眼可见的流向了屏幕 第三面最诛心
+![15:12](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/15_12.webp)
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+
+他的客户一年比一年少 换你坐在那个位置 你会怎么办呢 那克伊尔德的选择呢
+![15:18](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/15_18.webp)
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+是全世界优等生的标准动作 花钱请全世界最 聪明的人来告诉自己答案
+![15:24](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/15_24.webp)
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+
+顶级咨询公司的顾问 趋势专家 未来学家 一批一批的住进比隆
+![15:30](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/15_30.webp)
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+
+注意这个细节啊 那份后来差点弄死 乐高的死刑判决书 是乐高自己掏钱
+<details>
+<summary>15:30</summary>
+
+![15:38](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/15_38.webp)
+</details>
+<br/>
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+
+专家们的诊断呢 听起来无懈可击 他们给这个病起了一个名字 叫孩子提前变老
+![15:44](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/15_44.webp)
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+
+现在的孩子8岁就要手机 要游戏机 注意力呢 被屏幕切成了碎片
+![15:50](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/15_50.webp)
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+
+谁还有耐心坐在地板上花 3个小时拼一辆小车呢 结论冷冰冰的
+![15:56](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/15_56.webp)
+15:56
+
+积木属于上一个时代 谁抱着它不放 谁就跟着它一起下葬
+![16:02](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_02.webp)
+16:02
+
+而当时的整个商业界 天天都在念同一句咒语 给这份诊断伴奏
+![16:07](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_07.webp)
+16:07
+
+不创新就去死 诺基亚在转型 报纸上说谁不转型谁
+![16:14](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_14.webp)
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+
+就会是下一个恐龙 恐龙不是被谁打败的 是环境变了
+![16:19](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_19.webp)
+16:19
+
+那整个物种一起消失 连还手的机会都没有 克伊尔德看着报告
+![16:25](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_25.webp)
+16:25
+
+看着那三面围城 做出了决定 转型全面的转 坚定的转
+![16:31](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_31.webp)
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+
+不惜代价的转 平心而论啊 坐在1990年代那张桌子上 拿着那份数据
+![16:36](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_36.webp)
+16:36
+
+这个决定几乎是无法反驳的 这正是这个故事最可怕的地方
+<details>
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+
+![16:41](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_41.webp)
+</details>
+<br/>
+16:41
+
+把乐高推向悬崖的每一步 在当时看它 都是对的 转型的第一把板斧砍向了自己人
+![16:49](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_49.webp)
+16:49
+
+乐高重金从 时尚圈传媒圈设计学院挖来了一批 创新专家
+<details>
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+
+![16:54](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/16_54.webp)
+</details>
+<br/>
+16:54
+
+给的任务就一条 不要像乐高的人那样思考 新招进来的设计师里面呢
+![17:00](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_00.webp)
+17:00
+
+不少人压根从来没有拼过乐高 而这恰恰是他们被选中的原因
+<details>
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+
+![17:05](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_05.webp)
+17:05
+
+没有被积木思维污染过 你听听啊 一家积木公司开始把懂
+![17:10](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_10.webp)
+</details>
+<br/>
+17:10
+
+积木当成了缺点去招人
+![17:16](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_16.webp)
+17:16
+
+业务像烟花一样炸开 自制电视节目电子游戏 女孩首饰线
+![17:21](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_21.webp)
+17:21
+
+行动人偶 教育套件 主题乐园是一座接着一座 零件的种类从6,000多种一
+![17:28](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_28.webp)
+17:28
+
+路膨胀到了13,000种上下 设计师想要一个新的 造型就开一颗新模具
+![17:33](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_33.webp)
+17:33
+
+而每一颗模具的成本是 是几万欧元 没有人问谁来买单
+![17:39](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_39.webp)
+17:39
+
+转型年代问这种问题 会显得你不懂创新 连比隆啊 都跟着变了个样
+![17:44](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_44.webp)
+17:44
+
+那这个镇即公司的地方 涌进了操着各国口音的创意人 会议室里讲的不再是咬合精度
+<details>
+<summary>17:44</summary>
+
+![17:51](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_51.webp)
+</details>
+<br/>
+17:51
+
+是品牌延伸生活方式数字化转型 商业杂志把乐高捧成了
+![17:57](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/17_57.webp)
+17:57
+
+老企业转身的模范生 每一次发布会都在向 全世界宣告这家老公司的年轻
+![18:03](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/18_03.webp)
+18:03
+
+克伊尔德看着这一切 有理由相信自己做对了 他没有守着祖父的作坊等死
+<details>
+<summary>18:03</summary>
+
+![18:09](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/18_09.webp)
+</details>
+<br/>
+18:09
+
+他在带着家族的企业奔向未来 只有账面知道真相
+![18:17](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/18_17.webp)
+18:17
+
+天降的救星严严实实的盖住
+<details>
+<summary>18:17</summary>
+
+![18:24](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/18_24.webp)
+18:24
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+在转型烧钱烧得最凶的时候 救星从天而降 而且他进门的方式是先撞碎这个
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+</details>
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+家族一条守了半个世纪的家规 1998年星球大战找上门来
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+让乐高做授权套装 可在当时的比隆这个提议
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+炸了锅因为从奥莱时代起啊 这家公司有一条底线 就是不做战争玩具
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+积木是让孩子创造的 不是让孩子互相扫射的 连玩具枪都不许出
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+现在一个名字里面就带着 战争两个字的东西要进门 啊有高管当众放话
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+想让星际大战进乐高 先从他的尸体上跨过去 可克伊尔德最终点了头
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+他的账非常的现实 公司正在失血 而调研里孩子和家长
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+都喊着想要这个玩具 那守着家规饿死
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+这是这家公司啊 第一次为了钱动了祖宗的规矩 那记住这个口子
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+后面他会越撕越大结果呢 真的很香 1999年星战套装上架即被抢空
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+两年后哈利波特的 霍格沃茨城堡跟进 又是横扫 财报瞬间变得漂亮
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+媒体欢呼 看老公司转型成功了 连乐高自己都信了你看啊
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+拥抱新的东西果然是对的 但只要把年份排开 规律冷的扎眼
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+星战电影上映的年份赚 没有大片的年份亏 1998年就在全面转型启动之后
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+乐高交出了公司历史 上第一份亏损年报 靠一块积木赚了60年钱
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+第一次亏钱 恰恰亏在创新最热闹的时候 此后几年
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+业绩跟着好莱坞的片单坐过山车 翻译一下啊 就是这家公司以 已经不是靠自己站着了
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+而是靠两根输血管吊着 而所有人把输血当成了自己的体质
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+2002年输血达到了顶峰 电影扎堆上映 业绩冲高 经销商是信心爆棚
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+<summary>20:21</summary>
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+![20:28](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/20_28.webp)
+</details>
+<br/>
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+圣诞节前把仓库堆得满满当当 人人都在为下一个丰收年备货
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+2003年输血管拔了 这一年没有新的星战电影 没有新的哈利波特
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+潮水褪去 销售额暴跌三成 去年圣诞塞进渠道的 库存还在货架上积灰
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+那经销商一个订单都不敢下 年初还在开发布会谈未来的公司
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+就在这个时候呢 克伊尔德抓住了一个进 公司才两年的年轻分析师 前麦肯锡顾问
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+名叫克努斯托普 给了他一个听起来平平无奇的任务 把每一条产品线的账
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+一条条摊开算清楚 这个任务为什么会落 在一个新人头上呢 因为他得罪人
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+而接下来这件事情 说出来你可能不信 在此之前啊 乐高从来没有真正算过
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+自己几百种产品里面 到底哪个在赚钱 哪个在亏钱 不是算不了
+![21:22](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/21_22.webp)
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+是没人想算 转型年代 谁去算这种账
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+谁就是不懂创新的扫兴鬼 答案摊上桌的那一刻 比亏损本
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+本身更让人窒息 电视节目电子套件 女孩首饰行动人偶 那些登上过商业杂志封面
+![21:41](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/21_41.webp)
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+代表着未来的创新业务 几乎清一色都在亏钱 有的每多卖一件就多亏一笔
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+连幼儿系列都在转型中 而在这一片废墟中间 依然稳定赚钱的是那
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+块被专家判了死刑 和围绕它的城市城堡
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+这些最老套的经典产品线 把这句话翻译成人话 就是过去5年
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+这家公司烧掉了几十亿 请来了全世界最聪明的人 招了一批以没拼过
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+乐高为荣的设计师 所有的努力本质上是同一件事情 就是拼了命的逃离那个
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+唯一在养活他们的东西 克伊尔德盯着这份账单看了很久 然后他叫人去订一间会议室
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+2003年10月比隆 会议室的门关上 克努斯托普把那份账连同
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+他自己算出来的全部真相 摊在了董事会的面前 这个35岁的年轻人没有
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+![22:42](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/22_42.webp)
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+他告诉在场所有人 公司这一年要亏掉 将近10亿丹麦克朗 平均每天一睁眼几百万白白烧掉
+![22:50](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/22_50.webp)
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+账上背着约8亿美金的债 现金只够再撑几个星期 然后他说出了那句后来
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+<br/>
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+被写进商学院教材的话 我们正站在一座燃烧的平台上
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+再不跳公司可能违约 可能被债主接管 可能被拆开
+<details>
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+![23:08](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/23_08.webp)
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+一块一块的卖掉 坐在旁边听着的克伊尔德 后来只用一句话形容那个上午
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+那种感觉像是家里死了人 这句话从他嘴里说出来 分量和别人不一样
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+那间屋子外面 是他祖父两次从 灰烬里刨出来的厂房 是他父亲在轮渡上想出来的系统
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+是一个几乎家家靠乐高吃饭的小镇 四代人的家业
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+此刻离死亡只剩几个星期 门外秃鹰已经开始盘旋
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+影片开头说过 都已经替乐高物色好了 那现在可以揭晓答案了
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+买家就是那个美泰 芭比娃娃的东家 全球玩具业的老大
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+分析师的账呢 算得冷静又体面 乐高这块牌子还值钱 趁着还没有烂透卖掉
+<details>
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+员工呢换个东家继续上班 皆大欢喜 玩具业它早就是巨头的天下
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+</details>
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+那一家丹麦家族企业撑不住了 卖身求生 这是教科书里写着的标准结局
+![24:08](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/24_08.webp)
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+克伊尔德把这个方案给顶了回去 不用讲什么大道理 你已经认识这个家族70年了
+![24:17](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/24_17.webp)
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+1942年连图纸都烧光重建 全行业笑塑料是垃圾 押上身家
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+那这家人刻在骨头里的本能就一条 就是绝境面前重建
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+不卖不跑 把祖父从灰烬里刨出来的 公司卖给做芭比娃娃的公司
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+这一页他翻不下去 但拒绝卖身只是这个 上午最容易的那一件事情
+<details>
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+
+![24:39](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/24_39.webp)
+</details>
+<br/>
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+难的是另外一个事情 不卖就得有人为这场灾难负责 而屋里的每个人都清楚
+![24:46](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/24_46.webp)
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+报告是送到克伊尔德桌子上的 转型是他拍板的 那批没拼过乐高的
+<details>
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+
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+</details>
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+专家是他点头招进来的 这一次克伊尔德没有把锅甩给市场
+![24:57](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/24_57.webp)
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+没有甩给时代 更没有再花一笔钱 方向没错
+<details>
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+
+![25:02](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/25_02.webp)
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+只是执行出了问题 这是大公司掌门人最惯用的遮羞布 但他没有用
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+他做了两件事情 第一件掏钱 掏出了8亿丹麦克朗
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+</details>
+<br/>
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+真金白银的注进了 这家随时断气的公司 要知道啊
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+公司缩水了一大截 那这一笔呢 全部身家押上了桌面
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+他祖父当年押注塑机的那一幕 70年后在孙子的身上重演
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+第二件更狠 他开除了自己 2004年克伊尔德辞去首席执行官
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+退出日常管理 一个家族第三代掌门人 在公司最危急的时刻
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+认错认到这个份上 的企业创始人家族 你数不出几个 然后是最疯狂的一步
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+他把方向盘交给了克努斯托普 那个进公司才三年 没管过任何一家企业
+<details>
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+
+![25:57](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/25_57.webp)
+</details>
+<br/>
+25:57
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+履历上最接近经营的经历是在 麦肯锡给别人写建议书的年轻人
+![26:03](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/26_03.webp)
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+四代家族 近万名员工 一个小镇的命运交到 了这样的一双手里
+<details>
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+</details>
+<br/>
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+董事会里的反对声不难想象 可克伊尔德看重的恰恰是 这个年轻人身上没有的东西
+![26:17](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/26_17.webp)
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+他没有参与制造这场灾难 没有旧派系要保护 没有面子要维护
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+满屋子说了5年转型正确的人里 只有他把真话摆上了桌面
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+一个用错误点燃了 平台的人选择让位 一个如实报告火情的
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+人被推上了驾驶座 宁可让位 不肯出卖灵魂 这是这个家族在整个故事
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+里面做对的第一件事情 全世界都屏住了呼吸 等这位天才顾问掏出
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+一套惊天动地的新战略 把乐高重新发明一遍 但他掏出来的东西朴素的让人失望
+![26:56](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/26_56.webp)
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+
+克努斯托普上任后的头几个月里呢 等这位麦肯锡出来的天才发布一套
+<details>
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+
+![27:03](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/27_03.webp)
+</details>
+<br/>
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+把乐高重新发明一遍的宏伟蓝图 那毕竟上一个时代的教训 不就是不创新就去死吗
+![27:10](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/27_10.webp)
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+那新官上任总得烧出点新东西吧 确实开了发布会
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+27:17
+
+眼下这家公司不需要什么新战略 一家现金只够撑几周的公司谈愿景
+<details>
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+
+![27:23](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/27_23.webp)
+27:23
+
+就像一个正在溺水 先把头露出水面再说
+![27:29](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/27_29.webp)
+</details>
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+27:29
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+他给自己定的任务只有三个字 活下来具体的动作也只有三个字
+![27:34](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/27_34.webp)
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+卖东西 先卖的是全公司最 舍不得的资产乐高乐园
+![27:40](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/27_40.webp)
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+那个承载着丹麦迪士尼 四座园子 门票年年都卖得不错
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+是转型年代里面最有面子的作品 但克努斯托普的账冷得像
+![27:53](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/27_53.webp)
+27:53
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+重要的是它是眼下唯一 能够快速换来大钱的东西
+![28:00](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/28_00.webp)
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+2005年控股权打包卖掉 现金落袋为安 不过细看合同
+![28:05](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/28_05.webp)
+28:05
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+你会发现一个耐人寻味的细节 家族并没有清仓 而是悄悄留了一小块的股份
+![28:12](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/28_12.webp)
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+这一小块啊 请你先记住 它会长出一个漂亮的回马枪
+![28:18](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/28_18.webp)
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+然后就是砍人 裁员近千人 放在哥本哈根 这是财经版一条普通的新闻
+![28:24](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/28_24.webp)
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+但是放在比隆 这是一场地震 还记得那道算术题吗 这个小镇总共6,000多口人
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+28:30
+
+几乎家家有人在厂里工作 爷爷做过模具 女儿在设计部
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+裁掉1,000人 等于在镇上的每户人家就有
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+
+名单贴出来的那些天 整个比隆安静的不正常 克努斯托普后来承认啊
+<details>
+<summary>28:42</summary>
+
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+
+那是他做过的最艰难的事情 但他手里还有另外一笔更冷的账
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+28:53
+
+现在不砍1,000个人 几个月后 如果公司倒下 是全部近万个饭碗和这个镇本身
+![29:01](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/29_01.webp)
+</details>
+<br/>
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+
+两笔账摆在一起 没有第三个选项 最后一刀也是最要命的一刀
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+
+砍向了公司最神圣的地方设计部 清点零件库存的结果 荒唐的像一个段子
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+29:12
+
+13,000种零件里面 躺着几十种长相各异的小人头 躺着只有一套产品在用的异形件
+<details>
+<summary>29:12</summary>
+
+![29:20](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/29_20.webp)
+</details>
+<br/>
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+
+躺着没有人记得为什么开模的造型 克努斯托普下令砍到7,000种
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+
+近乎腰斩 那设计师们炸了锅 砍掉的每一颗都是
+<details>
+<summary>29:25</summary>
+
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+</details>
+<br/>
+29:31
+
+是创意的本身呐 而克努斯托普跟着立下了新的规矩 把火药桶彻底点燃了
+![29:38](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/29_38.webp)
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+
+从今往后 设计师每申请开一颗新模具 必须先证明它能赚回自己的成本
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+29:44
+
+让创意先学会算账 那在艺术家听来呢 这简直就是对艺术的亵渎
+<details>
+<summary>29:44</summary>
+
+![29:51](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/29_51.webp)
+</details>
+<br/>
+29:51
+
+但你把这条规矩 放回前面的故事里面 就能看懂它真正的分量
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+
+还记得吗 转型年代 开一个模具几万欧元 想开就开
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+
+没有人问谁来买单 杀死乐高的从来不是创新
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+30:08
+
+是不用付账的创新 克努斯托普没有想杀死创意 他只是把账单寄给了创意
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+30:15
+
+而接下来发生的事情 打了所有哀嚎者的脸 戴上镣铐的设计师反而变得更强了
+![30:22](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/30_22.webp)
+30:22
+
+零件少了一半 拼法却更加的聪明 一颗零件在10套产品里面复用
+![30:29](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/30_29.webp)
+30:29
+
+那套彼此咬合的系统 反而更像系统了 原来啊限制不是创意的敌人
+![30:35](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/30_35.webp)
+30:35
+
+没有代价 才是两年 止血完成 现金回了正 债务降了下来
+![30:41](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/30_41.webp)
+30:41
+
+公司从重症病房挪回到了普通病床 华尔街的风口变了 开始有分析师承认啊
+![30:47](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/30_47.webp)
+30:47
+
+这家伙可能真救得活 但克努斯托普比谁都清楚 自己到目前为止做的
+![30:53](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/30_53.webp)
+30:53
+
+一切只回答了怎么不死 并没有回答怎么活 省出来的每一块钱都建立在
+<details>
+<summary>30:53</summary>
+
+![30:59](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/30_59.webp)
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+
+一个还没有验证的前提上 积木这个东西还有未来吗 那如果专家们说对了
+![31:06](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/31_06.webp)
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+
+孩子们真的不玩积木了 那他砍的再漂亮 也只是让乐高死的慢一点
+![31:11](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/31_11.webp)
+</details>
+<br/>
+31:11
+
+体面一点 这道题坐在比隆的 会议室里面是算不出来的 答案在几百公里外的德国
+![31:18](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/31_18.webp)
+31:18
+
+一个11岁男孩的家里 藏在他的一双破球鞋上
+![31:26](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/31_26.webp)
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+
+孩子还玩不玩积木 那这道生死题 上一个时代的乐高其实回答过一次
+![31:32](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/31_32.webp)
+31:32
+
+花大价钱请全世界最聪明的人 买回来一份判决书 结果你已经看到了
+![31:37](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/31_37.webp)
+31:37
+
+所以这一次呢 克努斯托普呢 换了一种笨办法 笨到近乎羞辱那些顾问
+<details>
+<summary>31:37</summary>
+
+![31:43](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/31_43.webp)
+31:43
+
+不问专家去看孩子 他把研究人员直接派到了 世界各地孩子的家里面
+![31:49](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/31_49.webp)
+31:49
+
+不发问卷 不开焦点小组 因为问卷上孩子会说漂亮话 那焦点小组家长会替孩子回答
+![31:56](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/31_56.webp)
+</details>
+<br/>
+31:56
+
+研究员的任务就是跟着孩子过日子 看他们放学干什么 屋子里面摆什么
+![32:02](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_02.webp)
+32:02
+
+为什么炫耀 为什么废寝忘食 理论上说孩子都变了好 那我们就去孩子的房间里
+![32:09](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_09.webp)
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+
+亲眼看看他们到底变成了什么样子 在德国 研究人员见到了一个11岁的男孩
+![32:16](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_16.webp)
+32:16
+
+问了他一个标准的问题 你最珍贵的东西是什么 按专家的理论 答案应该是游戏机
+![32:23](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_23.webp)
+32:23
+
+男孩却走进了墙角 拿出来一双磨得破破烂烂的旧球鞋
+<details>
+<summary>32:23</summary>
+
+![32:28](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_28.webp)
+</details>
+<br/>
+32:28
+
+得意的像捧着奖杯 他给研究员挨个展示 鞋帮侧面的这块磨损
+![32:33](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_33.webp)
+32:33
+
+是滑板刹车时蹭的 角度不对的人蹭不出来 鞋底磨平成这个角度
+![32:40](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_40.webp)
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+
+只有天天练的人才能够做到 这双破鞋是全街区都看得懂的证书
+![32:46](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_46.webp)
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+
+证明他是这条街上 滑板玩的最好的人 为了它他摔了无数次跤
+![32:52](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_52.webp)
+32:52
+
+熬了无数个下午 研究员把这双鞋的照片带回比隆 一屋子的人看着它
+![32:59](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/32_59.webp)
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+
+慢慢的反应了过来 他们看到的是那份 死刑判决书的漏洞 专家说新一代要的是即时满足
+<details>
+<summary>32:59</summary>
+
+![33:06](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/33_06.webp)
+33:06
+
+越快越好 越简单越好 可这个男孩用一双破鞋作证 孩子真正渴望的从来不是容易
+![33:13](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/33_13.webp)
+</details>
+<br/>
+33:13
+
+是掌握不是3秒钟的爽 而是投入几百个 小时磨出的一门本事
+![33:20](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/33_20.webp)
+33:20
+
+然后向全世界亮出成果 我做到了你没有 游戏机给的是刺激
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+33:26
+
+积木给的恰恰是另一样东西 3小时拼出一座别人 拼不出来的城堡
+![33:31](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/33_31.webp)
+33:31
+
+和那双磨破的球鞋 是同一枚勋章 原来乐高从来不是
+![33:37](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/33_37.webp)
+33:37
+
+在和任天堂抢好玩 它卖的是那份我啃下来的骄傲 那这个东西屏幕给不了
+<details>
+<summary>33:37</summary>
+
+![33:44](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/33_44.webp)
+</details>
+<br/>
+33:44
+
+而人性对它的需求也 一万年都不会变 想通了这一层 克鲁斯托夫呢
+![33:50](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/33_50.webp)
+33:50
+
+做了一个把董事会 心脏都快吓出来的决定按常理 一家刚从鬼门关爬回来的公司
+![33:57](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/33_57.webp)
+33:57
+
+做的应该是降低门槛 讨好最大公约数 可他偏偏反着来
+![34:02](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_02.webp)
+34:02
+
+把积木做的更难 零件更多 图纸更厚 一盒拼一个星期起步的旗舰套件
+![34:09](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_09.webp)
+34:09
+
+一个接一个的推了出来 转型年代 那些为了降低门槛搞 出来的大颗粒少零件
+![34:15](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_15.webp)
+34:15
+
+3分钟拼好的讨好型产品 通通清出核心货架 这一步的赌注啊
+![34:21](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_21.webp)
+34:21
+
+比看上去大得多 那万一专家是对的呢 万一孩子们真的没有耐心了呢
+![34:27](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_27.webp)
+34:27
+
+但克努斯托普赌的不是运气 是那双球鞋背后的判断 你把东西做简单
+<details>
+<summary>34:27</summary>
+
+![34:33](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_33.webp)
+34:33
+
+是在告诉孩子 我们不相信你 才是在对他说
+![34:38](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_38.webp)
+</details>
+<br/>
+34:38
+
+我知道你 你一定行 孩子会对哪句话投票呢 球鞋已经给了答案
+![34:45](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_45.webp)
+34:45
+
+顺着同一个判断 公司还低头认了一个 傲慢了几十年的错 世界上一直有一群成年乐高玩家
+![34:52](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_52.webp)
+34:52
+
+社群办展览 自创拼法 为一套绝版零件一掷千金 痴迷程度远超儿童
+![34:59](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/34_59.webp)
+34:59
+
+而过去的乐高呢 把他们当成一群长不大的怪人 懒得去搭理他们
+![35:04](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/35_04.webp)
+35:04
+
+生怕大人的玩具这个 标签吓跑买单的家长 现在再看啊 这群人不正是掌握感这
+![35:11](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/35_11.webp)
+35:11
+
+门生意的终极客户吗 忠诚度最高 客单价最高 还免费替你研发
+<details>
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+
+![35:17](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/35_17.webp)
+</details>
+<br/>
+35:17
+
+替你传教 乐高掉头把 关了几十年的门推开
+![35:22](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/35_22.webp)
+35:22
+
+请玩家社群参与设计 把怪人变成了合伙人 孩子的心找回来了
+![35:31](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/35_31.webp)
+35:31
+
+至于星战和哈利波特 还记得那两根输血管吗 他们退回了本来该在的位置
+<details>
+<summary>35:31</summary>
+
+![35:37](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/35_37.webp)
+</details>
+<br/>
+35:37
+
+锦上添花而不是 维持生命 引擎重新点着了 那接下来的十几年
+![35:43](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/35_43.webp)
+35:43
+
+轮到了当年写判决书的预言家们 眼睁睁的看着一个被 自己判过死刑的东西
+![35:49](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/35_49.webp)
+35:49
+
+一路碾过他们的预言
+![35:54](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/35_54.webp)
+35:54
+
+先看几个当年没人敢想的画面 2008年金融海啸把全球掀翻 玩具行业是哀鸿遍野
+![36:01](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_01.webp)
+36:01
+
+但乐高的销售额逆势暴涨 第二年涨得更凶
+![36:07](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_07.webp)
+36:07
+
+可全世界的父母用行动投了票 别的可以省 那盒让孩子安静一个下午
+![36:13](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_13.webp)
+36:13
+
+拼完还能挂在墙上当 勋章的积木不能省 到了2014年前后
+![36:18](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_18.webp)
+36:18
+
+这家5年前就差点断气的丹麦 小镇企业营收超过了美泰对
+![36:24](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_24.webp)
+36:24
+
+就是那个当年被分析师选好 准备来收购它的芭比娃娃帝国
+![36:30](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_30.webp)
+36:30
+
+乐高登顶全球最大玩具公司 劝他卖身的人还在写报告
+<details>
+<summary>36:30</summary>
+
+![36:35](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_35.webp)
+</details>
+<br/>
+36:35
+
+被劝卖身的成了买家们仰望的对象 这记回旋镖飞了整整10年
+![36:42](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_42.webp)
+36:42
+
+正中靶心 预言家们输得更难看 的是在另外一个战场
+![36:48](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_48.webp)
+36:48
+
+当年判决书的核心论点是什么呢 是屏幕会杀死积木 可是结果呢
+![36:53](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_53.webp)
+36:53
+
+乐高大电影全球狂卖几个亿 乐高电子游戏出了一部又一部
+![36:58](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/36_58.webp)
+36:58
+
+社交平台上几千万人盯 着屏幕看别人拼积木 那屏幕不但没有杀死积木
+![37:05](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/37_05.webp)
+37:05
+
+屏幕跪下来给 给积木打了工 孩子提前变老的预言也落了空
+![37:11](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/37_11.webp)
+37:11
+
+老去的是那份报告 不是孩子 今天的孩子拼完 一座城堡时眼里的光
+![37:16](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/37_16.webp)
+37:16
+
+和1958年的孩子 一模一样 东西都被赢了回来
+![37:23](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/37_23.webp)
+37:23
+
+还记得乐高乐园交易里 2019年缓过劲来的家族联手财团把
+![37:31](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/37_31.webp)
+37:31
+
+整个乐园业务重新买了回来 当年是断臂求生 如今是完璧归赵
+![37:37](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/37_37.webp)
+37:37
+
+那一小块股份 原来从一开始就不是恋恋不舍 是留了一张回来的门票
+<details>
+<summary>37:37</summary>
+
+![37:43](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/37_43.webp)
+37:43
+
+这家人从来没打算 和自己的东西永别 他们只是在等能赢回来的那一天
+![37:50](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/37_50.webp)
+</details>
+<br/>
+37:50
+
+绝境重建 不卖不跑的基因又一次露了头
+![37:55](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/37_55.webp)
+37:55
+
+各自走到了自己的位置上 克努斯托普执掌乐高十几年
+![38:02](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/38_02.webp)
+38:02
+
+一路带到了世界之巅 成了商学院里被讲烂的传奇 当年那个没人看好的写建议书的
+<details>
+<summary>38:02</summary>
+
+![38:09](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/38_09.webp)
+</details>
+<br/>
+38:09
+
+最后写出了教科书本身 克伊尔德再也没有回到CEO的位置上 他以家族掌门人的
+![38:16](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/38_16.webp)
+38:16
+
+身份看着公司登顶 历史对他格外的宽厚 记住的不是他犯错的那5年
+![38:22](/images/樂高差點被「創新」害死：最後救它的，竟是一雙舊球鞋！/38_22.webp)
+38:22
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+而是他在悬崖边做对的两件事情 掏出身家和交出方向盘
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+多少帝国死掉 不是因为掌舵人犯错 而是因为掌舵人不肯承认犯错
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+乐高能活一半靠年轻人的算账 另外一半靠老掌门那一下松手
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+至于那些写死刑 判决书的顾问和预言家们 没有人记得住他们的名字
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+这大概就是商业世界里最冷的幽默 预言错了不用赔钱 但是也不要想留名
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+最后回到那块积木本身 救活乐高的从头到尾没有任何魔法
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+不是元宇宙 不是新大陆 不是天才的灵光一闪 而是那块1958年1月28日下午
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+被送进哥本哈根专利局 被全世界最贵的顾问集体判过死刑
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+70年没有变过一毫米的塑料方块 影片开头我说过
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+你小时候丢在老家的零件 和今天货架上的新品依然 能够严丝合缝的咬在一起
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+现在你知道了 这不是一个可爱的冷知识 这是一家公司用差点死掉的代价
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+才终于读懂的自己 全世界的商业 教科书都在教颠覆自己
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+否则被别人颠覆 乐高用几十亿的学费给
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+颠覆之前 先搞清楚你身上的哪 一块是碰都不能碰的
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+故事讲完了 但有一个地方啊 我真的怕你听反了 就是乐高这个故事呢
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+拒绝变化 错了你看他后来做的事情啊 一点都不保守 把积木拍成电影
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+做成游戏 请全世界的玩家进门一起设计
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+他变得很凶 他和当年那个差点 死掉的乐高区别呢 其实只有一条
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+就是先想清楚了什么不能变 剩下的才敢放开去变
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+那块积木的咬合 那套越买越离不开的系统 那份我啃下来的骄傲这是根
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+一毫米都不能动 根扎稳了 枝叶怎么疯长都不会倒
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+而90年代那场几乎致命的创新 恰恰是把顺序给做反了
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+根还没有搞清楚 先把枝叶换了个遍 差点连根拔起 这就是为什么一个玩具公司的
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+故事值得每一个不玩玩具的人听
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+一家公司几十年里真正 赚钱的那一两样东西 一个生意让老顾客
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+一来再来的那个原因 一个人吃饭的那门手艺 他们的命运往往相同
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+因为太老太熟太不性感 被自己的主人嫌弃 专家说旧的要淘汰
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+顺境里的人觉得是理所当然 于是无数的人和无数的公司把钱和
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+力气花在了逃离自己根基的路上 直到潮水褪去才发现
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+一直养活自己的 就是那个最想甩掉的东西所以
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+当所有人都劝你转型 劝你颠覆 劝你成为另外一个人的时候 真正的问题从来不是要不要变而是
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+你敢不敢承认 你做对的那件事情 可能是你身上最旧的那一件
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+想清楚这个再去变 这是乐高差点用命换来的顺序 就是你脚底下踩到会痛的 跑赢了股票 能拼出9亿多种组合 平板层出不穷的时代 几百万白白烧掉 而最后把它救上岸的 村子 谁还盖房子呢 就在这一年 他盯着自己的袍子和木料想了很久 十几岁的戈特弗雷德 木鸭子只刷了两遍漆 底色是被火给烧出来的 1924年 一场大火把整座厂房连同全部 到二战结束 但此刻的乐高啊 我们先打个岔 塑料的共识就两个字 尺寸呢还只能差不多 而且每一个都分毫不差 至于塑料名声差 这个早期的方块啊 也就是当年连夜刷 上反复咀嚼这句话 那什么东西能够让 那最后锁定的方案漂亮的近乎简单 身后呢还有一个把它当做命的小镇 克伊尔德的报表上出现了 就是出生率在跌 一个字一个字买回来的 苹果在转型 这批新鲜的血液带着预算冲了进来 而账本上的窟窿正在被两个 放在今天这是送钱的买卖 还是弯一次腰活下去呢 年底已经在数还能活几个星期 增长故事讲得正火热 70年没有变过的积木 用任何委婉的说法 华尔街的分析师连买家 那家族套现离场 1924年烧成空地他重建 请一批新顾问来论证 从家族的口袋里 家族财富早就跟着 几乎是把自己的 亲手把自己从驾驶座上拽了下来 全公司都在等他的那个大招 但说出来的话让所有人都愣住了 的人讨论游泳姿势 梦想的主题乐园业务 手术刀乐园好不好不重要 而公司需要的就是钱和时间 因为十几年后 爸爸管过仓库 一户人的饭碗当场碎在地上 某个设计师的心血 问的人就是不懂创新的扫兴鬼 成本降了下来 但你把东西做难 出成人套装 成年人的钱包打开了 经济学家说危机里人们捂紧钱包 连当年割肉卖掉的 家族悄悄留下的那一小块股份吗 而这场大戏里的人也 把公司从燃烧的平台 这句话补上了被删掉的后半句 最容易被人总结成坚守传统 向冷落了几十年的成年人敞开大门 因为积木人人有
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